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자료실 > BRAND38 관련 기사 |
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왜 기업에서 브랜드자산을 평가하는가? |
월간 마케팅(2003년 5월, pp.20-24.)박문기/ 브랜드 스톡 연구소 소장 / 경영학 박사기업을 경영하는 CEO나 경영학을 연구하는 학자들의 공통된 질문은 "기업의 가치를 어떻게 하면 증가시킬까" 요약된다. 기업의 가치를 증가시키는 방법에는 지식경영(Knowledge Management), BPR(Business Process Reengineering), ABC(Activity Based Cost), ERP(Enterprise Resource Planning), BSC(Balanced Score Card), CRM(Client Relationship Management), 6 Sigma 등과 같은 다양한 방법이 있을 수 있다. 그러나 여.. brand38 2010-07-05  662 |
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BMW, 수입차 중 서비스 센터 가장 많아 |
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지금도 방사장은 직원들에게 일본 기업의 해외 법인이지만, 완벽한 한국 기업으로 탈바꿈 하지 않고서는 한국에서 살아 남을 수 없다고 끊임없이 강조한다. 철저한 현지화 전략만이 한국 시장에서 승자가 되는 길임을 확인했기 때문이다. 실제로 글로벌 브랜드라는 파워만을 믿고 토착화를 게을리하다가 한국에서 참패한 외국 기업들이 적지 않다.(p 64 상기 기가 참조)BMW코리아도 A/S에 남다른 노력을 기울이고 있다. BMW 코리아는 수입차 업체 중 서비스센터를 가장 많이 가지고 있다. 서비스 센터에는 컴퓨터.. brand382010-07-05 548 |
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작성일 : 
상호 : 박문기연구소(주) 
